Государственный мессенджер MAX, разрабатываемый компанией VK, готовится к официальному запуску после одобрения законопроекта обеими палатами парламента. Этот проект может кардинально изменить ландшафт цифровой рекламы в стране, создав альтернативу существующим платформам.
Эксперты рынка отмечают, что успех нового мессенджера будет зависеть от способности быстро привлечь значительную пользовательскую базу. По мнению специалистов, ключевыми факторами станут интеграция с государственными сервисами, удобство использования и развитие эффективных рекламных инструментов. На начальном этапе разработчики скорее всего сосредоточатся на расширении аудитории, а вопросы монетизации отойдут на второй план.
Особый интерес вызывает потенциальное влияние MAX на позиции Telegram, который в последние годы стал основной площадкой для нативной рекламы в сегменте малого и среднего бизнеса. Аналитики предполагают, что государственная поддержка может помочь новому мессенджеру быстро занять значительную долю рынка, особенно в сфере госзаказа и рекламы крупных российских компаний.
Однако остаются вопросы о бизнес-модели проекта. Опыт других мессенджеров показывает, что избыточная реклама может отпугнуть пользователей, поэтому важно найти баланс между монетизацией и удобством использования. Некоторые эксперты рассматривают MAX скорее как резервный вариант на случай возможных ограничений для иностранных сервисов, чем как полноценный коммерческий продукт.
В ближайшие месяцы станет ясно, сможет ли национальный мессенджер стать реальной альтернативой существующим платформам или останется нишевым продуктом с ограниченной аудиторией. Успех проекта будет зависеть не только от технических возможностей, но и от готовности пользователей перейти на новую платформу.
Национальный мессенджер станет обязательным для всех смартфонов с 1 сентября 2025 года
