Санкт-Петербург в текущем году занял первое место среди российских туристических направлений. Однако за внешне блестящей статистикой скрываются неоднозначные тенденции, характеризующие современное состояние туристической отрасли Северной столицы.
Основным драйвером роста стало изменение валютных курсов, сделавшее Петербург привлекательным для иностранных туристов. Европейцы обнаружили, что посещение культурной столицы России обходится дешевле, чем проживание у себя на родине. Внутренний туризм также претерпел изменения — при общем снижении интереса россиян к путешествиям на 35%, спрос на крымские и краснодарские курорты вырос на 40-60%, тогда как Петербург потерял 53% запросов.
Гостиничный бизнес демонстрирует противоречивые показатели: при росте доходности на номер в рублях на 18% (для отелей класса «люкс» — на 30%), в валютном выражении сектор переживает худший сезон за десятилетие. Параллельно бурно развивается неучтенный официальной статистикой сегмент хостелов — в городе насчитывается 1271 малое средство размещения, причем ежегодно открывается около 100 новых хостелов.
Культурное предложение города остается традиционным — «Эрмитаж — Русский музей — Петергоф». Официальные туристические сервисы практически не предлагают вариантов для молодежи, ищущей бюджетные развлечения. Как отмечают эксперты, Петербург рискует остаться в восприятии туристов «музейной столицей», не предлагая опыта знакомства с современной городской жизнью.
Парадоксальным образом, именно неформальный сектор создает альтернативную туристическую инфраструктуру. Барные кварталы вроде Думской улицы, неофициальные экскурсии по современным культурным пространствам и сети хостелов формируют параллельную экосистему, привлекательную для молодых путешественников. Такие инициативы, как экскурсии Ольги Поляковой по лофт-пространствам или исторические прогулки Льва Лурье, предлагают взгляд на живой, развивающийся город.
Аналитики отмечают, что официальная статистика учитывает лишь часть туристического потока, тогда как значительная доля гостей города существует в «теневом» сегменте — от хостелов без лицензий до неформальных экскурсионных услуг. Этот стихийно развивающийся сектор, несмотря на отсутствие поддержки властей, возможно, и создает тот самый современный образ Петербурга, который мог бы сделать город по-настоящему привлекательным для повторных визитов.
Перед городом стоит вызов — сохраняя статус культурной столицы с богатейшим историческим наследием, найти способы презентовать свою современную идентичность. Как показывает практика, пока эту задачу успешнее решают не официальные структуры, а независимые городские сообщества и малый бизнес.
