Российский рынок косметики и парфюмерии демонстрирует стабильный рост, несмотря на заметное подорожание продукции. По данным аналитиков, в 2024 году объем продаж в этой категории увеличился на 16,8%, достигнув впечатляющей отметки в 1,11 триллиона рублей. Примечательно, что рост наблюдается не только в денежном, но и в натуральном выражении: за последние два года россияне купили 4,1 миллиарда упаковок косметических средств, что на 16% больше, чем в 2022 году.
Особенно ярко эта тенденция проявляется в Санкт-Петербурге. Местные покупатели стали чаще приобретать косметику в премиальном сегменте: спрос на товары стоимостью от 3 до 4 тысяч рублей за поход в магазин вырос почти на 60%. В среднем жители северной столицы оставляют около 1,5 тысячи рублей за декоративную и уходовую косметику, а на средства для волос тратят примерно 1,3 тысячи рублей.
При этом цены продолжают расти как на международные, так и на отечественные бренды. В прошлом году средняя стоимость косметики в России увеличилась на 12%. Доля российских производителей на рынке достигла 35%, однако импортная продукция по-прежнему доминирует в премиальном сегменте.
Эксперты отмечают, что российская косметика не может быть значительно дешевле зарубежных аналогов из-за зависимости от импортного сырья, упаковки и сложных логистических цепочек. Покупатели стали более разборчивыми: они готовы платить за качество, но совершают меньше импульсных покупок.
Отдельного внимания заслуживает ситуация с брендами, которые официально не представлены в России. Их товары часто продаются с наценкой в несколько раз. В то же время на российский рынок активно выходят новые иностранные марки из Азии и Европы.
Еще один важный тренд — стремительный рост онлайн-продаж. Доля маркетплейсов в общем объеме реализации косметики за год увеличилась с 20,7% до 31%, а их выручка выросла на 68%, значительно опережая показатели традиционных розничных сетей.
Таким образом, несмотря на экономические вызовы, россияне не готовы отказываться от качественной косметики, а производители адаптируются к новым условиям, предлагая потребителям достойные альтернативы ушедшим международным брендам.
